Pao [création logotypes]
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Ethymologie :
LOGOTYPE : Du grec “logos” = discours, et de l’anglais
“type” = typographie.
Définition : Symbole formé d’un ensemble de signes
graphiques représentant une marque, un produit, une firme.
Ainsi, dans sa définition première, “logotype”
signifie littéralement “typographie qui exprime un discours,
un message”. Dans son expression la plus simple, un logo est une
composition de caractères typographiques qui représente
un nom.
Le logo est donc porteur de sens. La typographie et les symboles utilisés
seront choisis selon des critères esthétiques, mais aussi
pour leur capacité à exprimer le sens qu’on veut
lui donner : pour résumer, le logo d’un restaurant sera
(le plus souvent) très différent de celui d’une société
de conseil en informatique. 
Objectifs du logo :
Le logo est la synthèse visuelle du message qu’a décidé
d’envoyer une marque à son public, existant ou potentiel.
Il en évoque le métier, les valeurs, la spécialité,
la personnalité etc...
Mais attention : le logo n’est pas une illustration, il doit absolument
rester simple et décodable rapidement. Comme nous le développerons
plus loin, la complexité est l’ennemi de l’impact et
de la mémorisation.
L’objectif premier du logo, ne l’oublions pas, est de donner
à une marque une forme visuelle, un visage reconnaissable et
mémorisable.
Un logo ne peut pas tout exprimer. Il doit aller à l’essentiel.
On voit trop souvent des logos compliqués, et pour lequel l’auteur
a voulu illustrer trop de messages. L’impact est alors diffus et
la mémorisation difficile. De plus, le sens est à coup
sûr mal perçu.
Le logo est la signature visuelle de votre marque. Il signera chacun
de ses messages commerciaux et publicitaires. C’est lui qui permettra
d’en identifier l’origine mais il ne peut en aucun cas les
remplacer.
L'identité visuelle :
Fondement de l’identité d’une marque aux yeux de
son public, le logo n’en est pas la seule composante. L’identité
visuelle d’une marque est composée d’un ensemble d’éléments
visuels que l’on retrouve sur ses documents de communication.
La typographie qui y sera utilisée, le code couleur (en accord
avec le logo), le style des photos (etc)...
Chacun de ces signes contribuent au fil du temps à créer
l’identité d’une marque dans l’esprit de son public
(existant ou potentiel).
Elément de base de cette identité, le logo influence parfois
le choix des éléments visuels utilisés dans les
documents commerciaux de la marque : couleurs, typographie, style graphique...
Symbole & typographie :
Pour quel type de logo opter ? Certains logos sont “typographiques”.
C’est à dire qu’ils se composent simplement du nom
de la marque exprimé dans un lettrage plus ou moins personnalisé
et original. C’est la forme la plus simple du logo, mais pas forcément
la moins pertinente, efficace ou originale : la typographie est un art
très riche qui permet d’exprimer presque tout.
Un logo peut aussi s’enrichir d’un sigle, d’un symbole
plus ou moins figuratif et qui renforcera souvent son impact et sa personnalité.
La mémorisation de l’identité de la marque sera alors
souvent renforcée
En règle générale on devra tout de même intégrer
au logo une partie typographique : le nom de la marque doit apparaître.
Les sigles, ou symboles peuvent être de diverses natures : abstrait,
suggestif, figuratif...
Il peut aussi revêtir une infinité de styles graphiques.
Le graphiste choisira le style pour sa pertinence par rapport à
votre marque (son activité, sa cible, ses caractéristiques...).
Il s’attachera aussi à ce qu’il renforce l’impact
et l’esthétique de votre logo. Le style graphique doit par
ailleurs s’inscrire dans un univers visuel correspondant à
votre marque, et ne pas avoir l’air “anachronique” (démodé).
Il n’existe pas de règle académique pour vous aider
à déterminer par avance le choix pour un logo “typo”
ou pour tel ou tel symbole, tel ou tel style graphique.
Le choix se fait au cas par cas. Par exemple, on pourra peut-être
choisir d’exprimer la sobriété, une certaine élégance
en choisissant un logo purement typo. Un lettrage manuscrit ou “à
l’anglaise” correspondra peut-être mieux à une
boutique de lingerie féminine qu’à un transporteur...
On peut aussi opter pour un logo purement typo inscrit dans un cartouche
de couleur (rond, carré, rectangulaire, ovale ou autre) pour
lui donner plus de force, d’impact.
Un logo “typo” offre l’avantage de donner priorité
à la lecture du nom de la marque.
Le sens exprimé par un logo “typo” sera souvent plus
discret qu’avec un symbole, à moins que la typographie ne
s’enrichisse d’un élément graphique, ou que
le lettrage soit particulièrement expressif (expressionniste).
L’ajout d’un symbole, d’un signe graphique renforcera
souvent le pouvoir d’évocation et de séduction d’un
logo (ce n’est pas forcément le cas). Il peut aussi en renforcer
l’impact.
Un symbole abstrait dont le sens ne sera pas forcément décodé
peut personnaliser une marque tout autant qu’un symbole plus figuratif.
Par exemple, une société de conseil informatique pourra
choisir une forme géométrique pour illustrer son activité.
Mais on pourra aussi trouver plus pertinent d’utiliser un symbole
plus “expressif”, plus figuratif.
Un sigle peut servir à attirer une certaine sympathie, à
humaniser, à exprimer l’humour, à rassurer.
Que ce soit avec la typographie ou avec les symboles on peut tout exprimer.
Tout dépend des choix stratégiques (ou affectifs !) définis
avant l’étude.
Application du logo :
En théorie, un logo doit pouvoir s’afficher partout, sur
tous supports de communication. Un logo bien conçu doit prévoir
ses utilisations futures : sera-t-il toujours lisible s’il est
appliqué sur un fond ? Le reconnaîtra-t-on s’il est
reproduit en tout petit (tampon par exemple) ? S’intégrera-t-il
avec harmonie sur un entête de lettre ? Est-ce-qu’il sera
correctement reproduit en photocopie noir & blanc ? par fax ?..
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